棒棒策略暑燃盛夏：2025暑假假期消费图谱的升级与重构

（原标题：暑燃盛夏：2025暑假假期消费图谱的升级与重构）棒棒策略

随着2025年暑期的临近，一场规模空前的消费盛宴正拉开帷幕。后疫情时代的第三个暑假，消费市场呈现出显著复苏势头叠加技术驱动的深度变革。

中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上；国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元，不仅成为年度消费重要引擎，更成为观测消费升级、产业链重塑的绝佳窗口。

旅游与出行深度融通重塑流量入口

传统旅行边界正被出行服务穿透，大交通枢纽升级为消费目的地。2025年，携程平台高铁游产品预订量占比飙升至45%，高铁站点无缝接入景区接驳、餐饮娱乐综合体的新业态成为主流。京津冀核心站点超七成已全面铺设“文旅候车空间”，转化乘客碎片时间为实打实的消费增量。

交通流量被智能化改造成为引流中枢。12306平台联合美团旅行、滴滴出行，提供“车票+酒店+目的地交通”一键预订渗透率达68%，行程规划链条大幅压缩，让旅行决策效率发生质变。

出行产业链深度整合带动全域消费溢出效应。北京环球影城通过“分时分段预约+园内分流”机制棒棒策略，将每日接待上限提升30%；而高铁沿线非核心城市如淄博、天水因此承接到访游客同比增长超过50%，基础设施成为全域旅游复苏的重要支点。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。

从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。

亲子教育与体验消费双向驱动赛道升级

“双减”政策持续发酵下，亲子研学赛道呈爆发式创新。据艾瑞咨询2025年教育行业白皮书预测显示，2025年暑期研学费市场总量预计突破1200亿元，同比增长40%，红色研学与科技类营地教育最为紧俏，故宫博物院推出的“紫禁城营造技艺”沉浸式工作坊预约排期已至2026年初。

教育产品借助技术应用拓展体验上限。中国科技馆结合XR实现“模拟登月”项目大受欢迎，单日访问峰值逾万人次；与此同时棒棒策略，中国科学院科普中心报告显示，“AI+自然科普”定制课程借助影像识别及机器学习技术转化教育产品效能，让偏远地区科普活动覆盖率提升45%。

体验内容从单一研学延伸至代际家庭消费矩阵。“亲子共游+轻学习”模式被更多年轻家长追捧，三亚海棠湾度假区数据反馈显示，定制化“边玩边学”家庭套餐贡献整体营收超六成，体验消费由此释放巨大的代际连接与家庭互动价值。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的教育相关企业超516.2万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约40.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，除2022年稍有下降外，教育相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。

从区域分布来看，广东省、山东省、海南省教育相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过141.5万余家，占企业总数的27.4%。排在其后的是北京市和江苏省，教育相关企业数量分别为31.8万余家和31.5万余家。

夜间经济与在地文化激活消费新时区

夜晚正成为城市释放消费活力的黄金时段。支付宝平台2025年6月数据显示，18点-24点消费金额占比近半（为49.3%），较2024年同期提升6个百分点，夜经济的活跃度明显成为城市消费复苏的重要指向标。

在地文化深度参与夜间场景打造。洛阳应天门遗址创新开发“全息夜宴”项目，游客沉浸式参与唐朝宫廷宴礼，该项目拉动当地暑期客流增幅达60%；同时，抖音生活服务数据显示，西安回民街美食夜市的客单价也创历史峰值，环比2024年增长38%。

地域化内容成为短视频平台的爆款引擎。无论是充满烟火气的地方美食、充满探索乐趣的小众打卡点还是，承载在地风情的文化市集，都通过短视频强大的视听表现力，被推到用户眼前，瞬间点燃“种草”热情。由此，一个高效的“种草－到访－消费”商业闭环迅速形成。

短视频的放大器效应，将原本局限于本地的、分散的地域性供给，通过话题聚合与裂变传播，引爆成为覆盖全国网友的现象级消费洪流。这股洪流不仅显著拉动了旅游景点的客流量，更深度激活了本地餐饮、零售、交通、文娱等多个关联产业，成为驱动区域暑期消费增长的关键变量，真正实现了将文化吸引力转化为澎湃的商业动能。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的夜经济相关企业超131.2万家。从区域分布来看，贵州省、江苏省、山东省夜经济相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过43.4万余家，占企业总数的33.1%。

作为国内领先的商业查询平台，通过天眼查的海量商业大数据，可以快速了解和分析即将到来的暑假消费的特征，及与其相关的旅游、教育、餐饮等产业的动态和发展趋势。不仅如此，天眼查还拥有天眼风险、商业履历、司法案件、深度风险、财产线索等维度的内容，更可实现从洞察风险到预警风险的全方位把控，针对个人、企业、政府的个性化需求，提供对应的解决方案。

天眼查研究院认为，从出行链路的智能化整合到教育产品的科技赋能，从夜间经济的崛起再到在地文化通过短视频触达大众，2025年暑期消费展现了一条清晰的产业逻辑——即通过跨界协同与技术渗透打通消费全链路，实现从规模复苏到深度价值增长的转型。在此趋势背景下棒棒策略，唯有深度布局整合资源与服务闭环的平台及企业，才能掌握这场消费嬗变的制胜点。

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