百胜证券柔性扩张体系驱动规模突破新茶饮下半场或转向 “品质与效率”丨新消费观察

封面新闻记者付文超百胜证券

中国新茶饮行业规模持续扩张，但增长动能已明显切换。艾媒咨询数据显示，2025年前三季度，行业增速维持在5%～7%，与2024年同期基本持平，较前些年“20%+”的高增长阶段已显著放缓。

面对行业连锁化率持续提升、头部整合加速的态势，11月4日记者获悉，新茶饮品牌茉莉奶白近期已完成2000家门店布局，较2024年底增长超200%。据悉，近年来茉莉奶白通过“直营+加盟”、多店型适配的柔性扩张体系，充分释放渠道潜力。“门店突破2000家，是一个里程碑，更是迈向更广阔市场的新起点。”茉莉奶白相关负责人表示。

相关负责人介绍，茉莉奶白深耕新一线、一线、二线城市核心商圈。为精准匹配不同场景，品牌打造了形象店、旗舰店、标准店及小店四种店型百胜证券，从承载文化香氛体验的复合空间，到高效坪利的“窗口式”小店，实现了从商场、社区到校园、交通枢纽的全方位覆盖，实现从“品牌存在”到“生活陪伴”的转变。

业内认为，这一全方位、多层次的扩张体系，让品牌既能在核心区域巩固品牌势能，又能快速开拓新的机会市场，也为其持续增长注入了源源不断的动力。

值得关注的是，2024年是众多新茶饮品牌的出海元年。其中，茉莉奶白是行业内少数首站率先进入美国这一成熟市场的品牌之一。数据显示，通过不断打磨门店模型与产品本地化适配，茉莉奶白海外首店积累了一年多的运营实战经验，门店月均GMV能达50万美元，日均销量能到2000杯。截至目前，其全球化布局已覆盖美国、加拿大、澳大利亚等市场，开设近30家门店。

有行业分析师指出，中国新茶饮行业已告别爆发式增长阶段百胜证券，进入以“品质、效率、创新、文化”为核心竞争力的新周期。未来，能够满足消费者深层次健康与情感需求，并具备全球化视野的品牌，将在新一轮竞争中脱颖而出。

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